Funkcje i zastosowania marketingu przeszły w czasie znaczącą ewolucję. Stopniowo zaczęto myśleć o roli klientów, organizacji, społeczeństwa jak i o sposobie osiągania wytyczonych przez organizację celów.
W rozwoju poszczególnych koncepcji marketingowej można wyszczególnić trzy następujące etapy: erę produkcyjną, która związana jest z rewolucją przemysłową w USA (następnie w Europie), a w Polsce z okresem gospodarki centralnie planowanej; erę sprzedażową zapoczątkowaną w połowie lat 20. XX wieku oraz erę marketingową, której początek przyda na lata 50. XX wieku.
W erze produkcyjnej funkcja marketingu sprowadzała się do tego, by zorganizować przepływ towaru od producenta do nabywcy. Głównym instrumentem konkurencyjnym była wówczas cena, a popyt i podaż traktowano jako wartości stałe. W erze sprzedażowej,
w wyniku otwarcia gospodarki na konkurencję spoza granic naszego państwa, problemem stało się nie tylko samo wyprodukowanie dóbr, ale także ich sprzedaż. Rynek producenta zmienił się na nasycony rynek konsumenta, gdzie występowało ryzyko, że wyprodukowane towary mogą nie zostać sprzedane. Następująca później era marketingowa zwraca uwagę na potrzeby konsumentów, do których powinna być dostosowania produkcja. Coraz trudniej było dbać jedynie o sprzedaż dóbr, zaczęto więc zwracać uwagę na zmiany zachowań klientów, ich upodobania, potrzeby, a także na sposoby w jakie można oddziaływać na gusty nabywców.
W wyniku zmian zachodzących w gospodarkach na całym świecie doszło do wykształcenia się kolejno czterech koncepcji funkcjonowania przedsiębiorstw na rynku. Są to:
- Koncepcja produkcji
- Koncepcja produktu
- Koncepcja sprzedaży
- Koncepcja marketingowa
- Koncepcja marketingu społecznego
Kolejno koncepcje te zostaną omówione w dalszych postach.
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz